経営人材育成アドバンスト（マーケティング基礎・応用・実践）by BBT

講師：三浦 卓己（東京未来大学 専任講師）
企業が顧客に自社の製品を購入してもらうまでには、製品開発、生産、営業、販売のプロセスがあり、マーケティングはそれらの機能を統合する役割を担っています。現代社会は多種多様な品物が世にあふれている上に、市場環境や社会の変化もめまぐるしく、簡単にはものが売れない時代です。さらにIT、インターネットの普及でビジネスモデルも変わり、大企業が行ってきたような従来のマーケティング手法は通用しなくなりつつあります。本講座では、マーケティングの基礎知識をインプットするとともに、具体例や多彩なゲストを迎えながら、初心者でもわかりやすくマーケティングの基礎知識をインプットします。

5.75時間

講師：橋本 之克（マーケティング＆ブランディングディレクター）
経済学や経営において、元来、人は合理的な判断をすると仮定して様々なフレームワークや理論が構築されてきましたが、衝動買いや感覚的な判断などに代表されるように、人は不合理な行動をするという前提の方が浸透してきています。経済学に人間の心理を応用する新しい領域の学問として注目されてきた行動経済学の研究成果は、2001年にノーベル経済学賞をを受賞して以来、ノーベル賞の常連となっています。本講座では、行動経済学がビジネスでどのように活用できるかについて、具体的な事例をもとに詳しく紹介します。

4時間

講師：岡田 裕幸（株式会社B.I.Pジャパン 代表取締役）
企業活動、事業活動がグローバル化していく中、「ブランド」は、業界や業種を越えて今後どのような企業にとっても独自の存在感を示し、厳しい競争環境に勝ち抜く戦略的視点のひとつになるでしょう。一方、「ブランド」は誰もが聞きなれた馴染みのある言葉でありながら、さまざまな意味で認識され、解釈されています。そのため、誤解や誤認をされることもあります。
本講座では、「ブランド」の本来的な機能や役割などの基礎的な知識を学ぶことで、事業戦略や企業経営の質を高める重要な視点とすることをめざします。講座では、講師からのレクチャーのほか、様々な事例を取り上げわかりやすく解説します。

6.25時間

講師：本間 充
コロナ禍において、フェイス・ツー・フェイスの営業が抑制されている今日、顧客を育成、養育するという意味であるナーチャリングという手法が注目されています。本講義では、デジタル技術の進化も相まって、コロナ禍において有効性が高まっているこのナーチャリング手法について、クラウド名刺管理サービスを軸としたテクノロジーカンパニーSansan株式会社ビジネス統括本部 マーケティング部 副部長の松尾佳亮氏が解説します。

1時間

講師：本間 充
今後の成長市場であるeスポーツ市場は、企業のマーケターにとって大きな興味領域の１つです。一方、実務においては、どのように企業に説明し、予算化していくかが課題になると考えられます。本講義では、eスポーツの分野でもスポンサーとして実績を残しているサッポロビール株式会社 メディア プランニング ビール&RTD事業部マネージャーの福吉敬氏がゲスト講師となり、企業としてのコミュニケーション手法について解説します。

1時間

講師：本間 充
コロナ禍により、あらゆる業界においてデジタル化が加速しました。特に、国土が狭く、接触することに苦がなかった日本においては、コロナ禍の非接触を強いられる状況は、デジタル化を進めるいい機会になったと前向きにとらえる向きもあります。そんな中、モバイルアプリをマーケティングに活用しようという企業が増えており、その流れは、小さな会社やBtoBにも及びつつあります。本講義では、モバイルアプリを簡単に作れるサービスを展開するベンチャー企業株式会社ヤプリ マーケティングスペシャリストの島袋孝一氏がゲスト講師となり、同社のサービスがもたらすマーケティングの変革について解説します。

1時間